Google Ads cho tour, khách sạn và điểm tham quan

Người gõ “tour Hà Giang 3 ngày” hay “khách sạn gần biển Nha Trang” đã qua bước mơ hồ; họ đang chọn. Đó là lợi thế của quảng cáo tìm kiếm: bạn trả tiền khi người có nhu cầu bấm vào, không phải khi một người lướt qua. Đổi lại, cạnh tranh dồn vào đúng những cụm từ đó, và giá mỗi lượt nhấp phản ánh việc nhiều đơn vị cùng muốn chỗ đứng.

Google có nhiều loại chiến dịch. Với sản phẩm du lịch, bốn loại hay được cân nhắc là Tìm kiếm, Performance Max, chiến dịch Khách sạn (Hotel ads) và quảng cáo Things to do cho tour, vé tham quan. Mỗi loại cần một điều kiện đầu vào khác nhau, và chọn sai loại thường là lỗi đầu tiên của tài khoản mới.

Ngân sách bạn nhập cho chiến dịch Google Ads là ngân sách trung bình hằng ngày. Theo trang trợ giúp của Google, trong một ngày chiến dịch có thể chi tới gấp đôi con số đó khi lưu lượng tăng, còn tổng chi cả tháng không vượt 30,4 lần ngân sách trung bình ngày. Phần phân phát vượt hạn mức không bị tính thêm vào hoá đơn.

Hệ quả thực tế: đừng đọc báo cáo một ngày rồi kết luận chiến dịch “chi lố”. Hãy đối chiếu theo tháng. Khi cần dừng hẳn vào một ngày cụ thể, chẳng hạn hết chỗ cho một ngày khởi hành, hãy tạm dừng chiến dịch hoặc dùng lịch quảng cáo thay vì chỉ hạ ngân sách.

• Để kiểu khớp mở rộng mà không có danh sách từ khoá phủ định: quảng cáo tour hiện cho người tìm việc làm hướng dẫn viên, tìm bản đồ hay tìm “tự túc miễn phí”.
• Dồn mọi tour vào một nhóm quảng cáo với một trang đích là trang chủ.
• Đo lượt bấm nút gọi hay nút nhắn tin làm chuyển đổi chính, rồi để máy tối ưu theo lượt bấm thay vì theo đơn đặt.
• Bật Performance Max ngay từ tháng đầu khi chưa có đo chuyển đổi đáng tin.
• Viết quảng cáo có chữ “nhất” hay hạng sao chưa được công nhận, vướng cả chính sách nền tảng lẫn luật.

Phần luật có ở trang quy định quảng cáo du lịch.