Performance Max cho du lịch: bật khi đã đo được

Theo trang trợ giúp của Google, Performance Max là loại chiến dịch dựa trên mục tiêu, cho phép dùng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads từ một chiến dịch: YouTube, mạng Hiển thị, mạng Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps. Bạn đưa vào mục tiêu chuyển đổi, ngân sách, nhóm thành phần (ảnh, video, tiêu đề, mô tả) và tín hiệu đối tượng; hệ thống tự ghép quảng cáo và chọn nơi hiện.

Google cũng viết rõ Performance Max bổ sung cho chiến dịch Tìm kiếm theo từ khoá chứ không thay thế. Với du lịch, điều đó có nghĩa: giữ chiến dịch Tìm kiếm cho các cụm từ quan trọng, dùng Performance Max để mở rộng ra nơi người ta chưa gõ đúng tên sản phẩm của bạn.

Nhóm thành phần là tập mẫu quảng cáo xoay quanh một chủ đề hoặc một đối tượng. Với du lịch, cách chia dễ quản lý là theo điểm đến hoặc dòng sản phẩm: một nhóm cho tour miền Bắc, một nhóm cho tour biển đảo; khách sạn chia theo cơ sở hoặc theo hạng phòng nếu khách của mỗi hạng khác nhau rõ.

Thông số ảnh và chữ có thể đối chiếu với quy cách quảng cáo hiển thị thích ứng của Google, vì phần hiển thị của Performance Max dùng cùng loại thành phần:

Ảnh du lịch hay hỏng ở chỗ cắt khung: ảnh ngang đẹp của một vịnh bị cắt vuông còn lại mặt nước. Hãy chuẩn bị riêng ảnh vuông, kiểm chữ trên ảnh không bị cắt, và tránh ảnh chụp lại từ nguồn khác khi chưa có quyền dùng.

Khi cả hai cùng chạy, cần quyết định trước vai trò. Chiến dịch Tìm kiếm giữ các cụm từ bạn muốn kiểm soát chặt: tên thương hiệu, tên tour chủ lực. Performance Max lo phần mở rộng. Báo cáo nên tách chuyển đổi theo chiến dịch, và đánh giá Performance Max bằng chuyển đổi thật trong hệ thống đặt chỗ chứ không chỉ bằng số nó tự báo.

So sánh hai chiến dịch bằng CPA hay ROAS, không bằng số lượt nhấp. Performance Max có thể mang nhiều lượt nhấp rẻ từ hiển thị và video mà không ra đơn; cách đọc từng chỉ số có ở chuyên mục Đo lường.