Quy định quảng cáo du lịch áp dụng từ 2026

Khoản 11 Điều 8 Luật Quảng cáo cấm dùng các từ “nhất”, “duy nhất” và từ ngữ tương tự trong quảng cáo khi không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch. Theo phân tích của Tạp chí Luật sư Việt Nam, Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL (ngày 22/5/2026, hiệu lực 05/7/2026) giải thích từ ngữ tương tự là những từ khẳng định vị thế dẫn đầu, tính độc bản hay tính tuyệt đối của sản phẩm, dịch vụ.

Tài liệu chứng minh được chấp nhận

• Kết quả khảo sát thị trường của tổ chức thành lập hợp pháp, có chức năng nghiên cứu thị trường.
• Giấy chứng nhận do cơ quan, tổ chức có thẩm quyền cấp tại cuộc thi, triển lãm hoặc giải thưởng quy mô toàn quốc, khu vực hoặc quốc tế.

Khi dùng, quảng cáo phải ghi rõ tên tài liệu, số, ký hiệu và thời gian công bố hoặc cấp, và chỉ dùng trong thời hạn hiệu lực của tài liệu. Với quảng cáo tìm kiếm chỉ có 30 ký tự mỗi tiêu đề, cách an toàn là bỏ hẳn từ đó và thay bằng dữ kiện: số ngày, điểm khởi hành, số khách tối đa mỗi đoàn.

Điều 23 Luật Quảng cáo sau sửa đổi đặt ba yêu cầu với quảng cáo trên môi trường mạng:

• Quảng cáo phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt với nội dung khác.
• Quảng cáo không ở vùng cố định phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết để người xem tắt quảng cáo.
• Tổ chức, cá nhân phải ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm chậm nhất 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.

Luật sửa đổi cũng bổ sung Điều 15a về người chuyển tải sản phẩm quảng cáo; người có ảnh hưởng nhận tiền quảng cáo phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, không giới thiệu sản phẩm chưa dùng hoặc chưa hiểu rõ, và thông báo việc quảng cáo trước và trong khi thực hiện. Theo Tạp chí Tòa án nhân dân, đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng phải xác minh danh tính người quảng cáo, có giải pháp kỹ thuật để loại bỏ quảng cáo vi phạm và lưu hồ sơ quảng cáo.

Banner trên chính trang này theo yêu cầu thứ nhất: mỗi vị trí có nhãn “Quảng cáo”; xem trang vị trí quảng cáo.

Ngoài luật Việt Nam, mỗi quảng cáo còn phải qua chính sách của nền tảng. Google và Meta có thể từ chối một mẫu quảng cáo hoàn toàn hợp pháp vì lý do biên tập, nội dung gây hiểu nhầm hay trang đích không hoạt động. Ngược lại, một quảng cáo được nền tảng duyệt vẫn có thể vi phạm luật Việt Nam; duyệt tự động của nền tảng không phải là xác nhận pháp lý.

Thói quen hữu ích: giữ một bản lưu mỗi mẫu quảng cáo đã chạy, kèm ngày chạy và tài liệu chứng minh cho mọi con số trong đó.